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动感地带四年级 班长周杰伦将退位?
如果在大街上做一个随机采访,让路人不假思索地说出当前风头最劲的男艺人,答案十有八九会是周杰伦。周杰伦在今年四月份不仅收入了百事音乐风云榜的年度最佳男歌手、年度最佳专辑两项重量级大奖,还凭借《头文字D》中的出色表演拿到香港金马的最佳新人奖和第25届香港电影金像奖最佳新演员奖,张艺谋甚至大加赞扬周杰伦的导演方面的才能,说“如果他以后继续电影事业,也许有一天他能超过我。”

杰伦还是当下炙手可热的广告代言人,他最具影响力的代言非动感地带莫属,那一系列充满周杰伦风格的广告早已让周杰伦成为动感地带的同义词。而这单代言从一开始就极其引人注目,2003年4月15日,中国移动揭开“动感地带”形象代言人的盖头———台湾新锐歌手周杰伦。随着时间进入2006年4月,中国移动和周杰伦的合约即将到期,动感地带班长周杰伦能否续约成为一大悬念。坊间也开始流传关于中国移动通信即将为动感地带签入新的代言人的传言。

三年里,周杰伦代言动感地带成就了一个商业传奇,由于动感地带品牌特质与周杰伦个性气质的高度匹配,双方的人气在三年时间里一直捆绑上升,动感地带以每三秒加一个新客户的速度迅速成为汇集几千万年轻人的通讯品牌,周杰伦的人气也迅速提升至一线巨星的行列。据知情人士称,目前中国移动通信内部对是否续签周杰伦仍未有定论,同意续签的一方看重的是周杰伦目前的人气和号召力,认为周杰伦的气质最符合动感地带。但是,这并不意味着中国移动通信没有签入新代言人的可能,原因之一就是周杰伦目前身负的代言过多。在成功代言动感地带后周杰伦又签入了诸多广告,在百事可乐、美特斯• 邦威、one2free、统一茶饮料、松下手机等多家产品的电视广告中都能看到杰伦的酷相。过多的广告代言难免有分割人气之嫌,而且目前周杰伦与动感地带品牌之间过高的关联度也是一个危险的信号,这可能会使动感地带品牌对周杰伦的形象和人气形成依赖。因此,在动感地带进入四年级后,中国移动通信即将为其签入新代言人的传言并非空穴来风。

伴随着杰伦能否续约动感地带的悬念,关于哪些艺人可能成为动感地带新代言人的猜测也出现了多种版本。能取代人气颇旺的周杰伦对于任何艺人来说都意味着非同寻常的肯定。放眼当前的华语乐坛,人气可与周杰伦比肩、个性气质与动感地带相契合的艺人并不多。内地乐坛人气最高的女艺人要数超女李宇春、周笔畅,后者刚刚获得百事音乐风云榜的内地最受欢迎女歌手,二者在超女比赛中聚集起了无数忠实粉丝。但根据动感地带的一贯风格,签约内地艺人的可能性似乎不大,并且超级女声在个性气质上与动感地带的契合度也不如杰伦高。港台艺人方面,SHE、潘玮伯在青少年中影响力亦颇高,其歌迷的年龄段和特点都与动感地带品牌比较吻合,潘玮伯擅长的音乐风格与周董也颇有几分神似,入选可能性极大。新加坡的林俊杰在近年也以其突出的音乐才华人气急升,在原创能力上林俊杰是可以与周杰伦比肩的一位,其外形和气质也与动感地带有一定的契合性。

虽然坊间对周董是否续签动感地带以及动感地带新代言人的人选有诸多传言,但中国移动通信都未对此做出正面回应。汇集了三千多万年轻人的动感地带对于众多以15-25岁青年人为对象的艺人来说是一个不小的诱惑,不仅能获得不菲的代言收入,还能得到更多的人气。中国移动通信应该很快就会再一度揭开动感地带新代言人的盖头,班长周杰伦退位还是续任,这的确是个悬念……
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